SBJ-Marketing: Freundschaftsarmbänder und übergroße Kappen ergänzen das NFL-Lizenzprogramm

Angesichts der Tatsache, dass alle Athleten und Universitäten ihre Version des Transferportals nutzen, fragen wir uns, wie lange es dauern wird, bis die einzige nennenswerte traditionelle College-Rivalität zwischen Armee und Marine besteht.

„Kreativität ist nichts ohne Führung“ – Dirk Nowitzki, während seiner jüngsten Einführungsrede in die Basketball Hall of Fame.

Da die NFL-Saison nur noch wenige Wochen entfernt ist, ist es an der Zeit, einen Blick auf die neuen Angebote für Lizenznehmer zu werfen, abgesehen von der endlosen Menge an alternativen Trikots und Helmen, die scheinbar jede Saison mit der Regelmäßigkeit der Wehrpflichtigen auf den Markt kommen.

Besonders hervorzuheben ist die Lizenz, die Noggin Boss erteilt wurde, einem „Shark Tank“-Absolventen, der in den letzten Jahren mit seinen übergroßen Kappen für Aufsehen gesorgt hat. In diesem Jahr erhielt das Unternehmen Lizenzen von Hendrick Motorsports und nun auch von der NFL. Angesichts des Betrags, den New Era für NFL-Lizenzen und Nebenrechte zahlt, war es ein politischer Triumph, denn der frühere NFL-Vizepräsident/Verbraucherprodukte Rhiannon Madden, jetzt Leiter der Beratungsfirma 11 East Management, übte geschickt die erforderliche Shuttle-Diplomatie.

Pro forma erhielt Noggin Boss eine Lizenz für neuartige Kopfbedeckungen, sodass New Era davon überzeugt war, dass diese unglaublich großen Kappen weder Umsatz noch Regalfläche für seine NFL-Produkte kosten würden. Auch die Einzelhandelspreise unterscheiden sich deutlich: Die NFL-„Caps“ von Noggin Boss kosten auf ihrer eigenen Website 120 US-Dollar; Die teuersten NFL-Caps auf der Website von New Era kosten im Einzelhandel 45,99 $.

Die neue NFL-Lizenz – ein separater Cowboys-Deal steht noch aus – gewährt Noggin Boss Vertriebsrechte für Sportartikel, Fanshops und den eigenen E-Commerce. Bisher haben sich folgende Einzelhändler angemeldet: NFL Shop, Team-Stores (einschließlich der Chiefs, Packers und Steelers) und Einzelhändler wie Dick's Sporting Goods, Fanatics, Lids und Rally House.

Ich bin gespannt, ob die NFL-Indizienrechte Noggin Boss genügend Legitimität verleihen, um weitere große Stick-and-Ball-Lizenzen, insbesondere MLB, hinzuzufügen. Eine weitere Lizenz wurde kürzlich vom US-amerikanischen Olympischen und Paralympischen Komitee erteilt. „Wir sprechen mit jeder Liga und prüfen auch intensiv die Unterhaltungslizenzen“, sagte Madden.

Vor dem NFL-Deal hat Noggin außerdem Lizenzrechte an mehr als 40 Colleges erworben, darunter Alabama, LSU, Oregon, Tennessee und Texas.

Noggin Boss erhielt von der NFL eine Lizenz für neuartige Kopfbedeckungen

Nachdem er sich jahrzehntelang mit der Sportlizenzierung beschäftigt hat, gibt es kaum jemanden, der Verbrauchertrends außerhalb der Sportlizenzierung besser synthetisieren und nutzen kann als Michael Lewis von FOCO. Sie werden sich an den bemerkenswerten Erfolg des Unternehmens erinnern, als es auf Verbrauchertrends reagierte und Profisportlogos auf Modeerscheinungen wie hässliche Pullover, Fidget Spinner, Silly Bandz und COVID-Masken anbrachte.

Jetzt schwärmt Lewis von den perlenbesetzten Freundschaftsarmbändern, die zu Talismanen für alle „Swifties“ geworden sind, von denen dieses Jahr mehr als 1,9 Millionen Taylor Swift-Shows besuchten. Inspiriert von einem Songtext von Swift sind die Armbänder ohne kommerzielle Unterstützung ein Knaller geworden. Bei eBay gibt es mehr als 39.000 Angebote, während Amazon mehr als 10.000 verkauft. Sie sind auch zu einem festen Bestandteil von Etsy geworden und wurden während der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft als Handelsware entdeckt.

Während Lewis warnt, dass es noch früh ist, erreichen die Verkäufe der lizenzierten Sportversionen von FOCO (die auf der Website 20 US-Dollar pro Dreierpack kosten, aber bisher nur zur „Vorbestellung“ verfügbar sind) die Anfangszeiten der anderen Modeprodukte des Unternehmens oder übertreffen diese sogar . „Es gibt viele kommerzielle Lizenzprodukte und diese Unternehmen werden vor der Herausforderung stehen, die Verkäufe des letzten Jahres zu wiederholen“, sagte er. „Aus dem gleichen Grund haben Kinos und Freizeitparks zu kämpfen, aber das heißeste Ding in diesem Sommer sind Konzerte.“

Armbänder mit Sportlogos werden bald durch Armbänder mit Unterhaltungslizenzen ergänzt.

FOCO nutzt den „Swiftie“-Trend mit NFL-lizenzierten Freundschaftsbändern

Ball Corp. sah genügend Potenzial für den Verkauf seiner „unendlich recycelbaren“ Aluminium-Getränkebecher an Veranstaltungsorten, sodass es bereits im Jahr 2020 der Arena, in der die Avalanche und Nuggets stattfinden, seinen Namen gab. Jetzt werden wir herausfinden, wie es ihnen als lizenziertem Unternehmen ergehen wird Produkt.

The Memory Co. richtet sich an Tailgating-/Homegating-Typen und verkauft Multipacks der vermutlich ersten Einzelhandelsversion dieser Becher, die lizenzierte Sportbilder außerhalb der Veranstaltungsortkonzessionen tragen. NCAA- und NFL-Versionen sind gerade im Handel erhältlich, unter anderem mit Fanatics, Marshalls und TJ Maxx in 15-teiligen Party-Packs.

MLB-Versionen sind ebenfalls in Arbeit.

Ball Corp.-Pokale werden diesen Herbst mit College- und NFL-Teamnoten versehen