How&How hilft einem Kohlenstoff

How&How hat eine Identität für eine neue CO2-freie Alternative zu Beton geschaffen. Im Mittelpunkt der Marke steht der große Ehrgeiz ihres Herstellers, das am häufigsten „überbeanspruchte und missbrauchte“ Baumaterial der Welt neu zu erfinden – eines, das derzeit für acht Prozent der globalen Emissionen verantwortlich ist.

Geschrieben von: Katy Cowan

31. Juli 2023

Vieles von dem, was wir heute bauen, besteht aus denselben Materialien, die wir vor Jahrzehnten verwendet haben. Insbesondere Beton ist ein weit verbreiteter Werkstoff, der weitgehend unangefochten blieb. Doch der Zement, mit dem Sand und Kies zu Beton gebunden werden, gilt als großer CO2-Emittent. Cue Biozeroc, ein neues britisches Startup, das nach vielen Recherchen und Experimenten einen geeigneten Ersatz geschaffen hat.

Biozeroc wandte sich an How&How, um ihm bei der Entwicklung einer Marke für seine Neuerfindung zu helfen und Baumaterialien in den Vordergrund der Klimadiskussion zu rücken. „Nachdem wir ihr Team und ihre Kategorie kennengelernt hatten, wussten wir, dass die Antwort nicht darin bestand, einfach ein Kamerateam in ihr Labor zu holen und zu zeigen, wie intelligent das alles ist“, sagt Cat How von How&How. „Tatsächlich befürchteten wir, dass die Verbindung der Marke mit Forschungs- und Laborkitteln dazu führen könnte, dass ihre Materialien experimentell und nicht skalierbar erscheinen.

„Außerdem wollten wir darauf achten, nicht zu freundlich und sanft zu wirken, sonst riskierten wir, mit all den anderen „grünen“ Unternehmen in einen Topf geworfen zu werden, die versuchen, mit veralteten Lösungen in der Baubranche zu konkurrieren.“

Daher kamen Cat und ihr Team zu dem Schluss, dass die Marke Biozeroc mehr als nur Beton repräsentieren musste; Es musste auch die Notwendigkeit umfassender Veränderungen hervorheben. Aus dieser Denkweise entstand die Markenidee: „House of Hard Things“.

Das Logo basierte dann auf diesem Ansatz. „Sehr früh in diesem Projekt haben wir uns mit Betonblöcken als grafische Referenz beschäftigt“, erklärt Luke Scott, Designdirektor von How&How. „In den verschiedenen Arten dieser Blöcke gibt es eine Welt voller interessanter grafischer Muster, die deutlich modernistisch wirken und sofort an Beton erinnern. Während wir fanden, dass die Verwendung der Muster selbst etwas zu intensiv war, kamen wir bei dieser Erkundung auf die Idee, etwas zu kreieren.“ ein einfaches B mit diesen einfachen Blockformen.

Die Härte war auch Inspiration für die Wahl der Schriftart von How&How. „Beton ist untrennbar mit Brutalismus verbunden“, sagt Scott. „Bei der Auswahl einer Schriftart für die Marke Biozeroc fühlte es sich natürlich an, etwas zu verwenden, das eine ähnliche architektonische Abstammung hat und sich in Kombination mit brutalen Betonformen zu Hause anfühlt.“ Als Headlineschrift wurde daher die Future von Klim Type Foundry verwendet – eine Wiederbelebung der Futura, einer klassischen Architekturschrift. Haffer wurde dann aufgrund seiner „sauberen, modernen Ästhetik, die einer Marke, die ansonsten von physischen Formen dominiert wird, einen technologischen Touch verleiht“ als begleitender Karosserietyp ausgewählt.

Wenn man sich die Marke Biozeroc ansieht, sagt How&How, dass sie irgendwo zwischen modernster Wissenschaft und Moderne angesiedelt ist. Und da das Startup unterschiedliche Zielgruppen hat – Architekten und Entwickler auf der einen und Materialwissenschaftler auf der anderen Seite – war es wichtig, eine Farbpalette zu haben, die sich in beiden Welten wohlfühlt. „Man könnte also sagen, dass die Palette eine Mischung aus Le Corbusiers Polychromie und einem Wissenschaftslabor ist“, fügt Scott hinzu.

Da es sich bei Biozeroc jedoch lediglich um ein Startup handelt, das sich mit der Molekularwissenschaft von Beton beschäftigt, bedeutet dies, dass das tatsächliche physische Produkt noch Monate oder sogar Jahre entfernt sein könnte. Dies stellte eine Kommunikationsherausforderung für das How&How-Team dar, da es nichts wirklich zu zeigen hatte. Deshalb entschieden sie, dass es wichtig sei, 3D zu integrieren, um der Marke eine gewisse Greifbarkeit zu verleihen. Es war auch eine natürliche Fortsetzung der Markenidee „House of Hard Things“, dass How&How auf die Doppeldeutigkeit reagierte und tatsächlich einige ... harte Dinge zeigte.

Unabhängig davon, was als nächstes passiert, hofft How&How, dass die Marke als „neue solide Quelle“ der Baubranche angesehen wird – die Marke und das Team der Anlaufstelle für „alles rund um Ziegel, Platten, Blöcke und mehr, die danach streben, das zu tun, was zuvor für unmöglich gehalten wurde, " schließt Cat.

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